Что писать на слайдах инфографики
17 июня 2026 г.
Слайды инфографики видны ещё в выдаче, до открытия карточки — и именно они часто определяют, кликнет покупатель или пролистает. При этом большинство продавцов выбирают тезисы на слайды интуитивно, без чёткой системы. Разбираемся по шагам: что ставить на первый слайд, как формулировать выгоды и откуда брать идеи.
Первый слайд: одно преимущество, не список
Самая частая ошибка в инфографике — попытка поместить всё важное на один слайд. В итоге на изображении оказывается пять-шесть тезисов, три-четыре иконки и текст, который начинает занимать всё больше места на картинке, пока не становится нечитаемым при просмотре с телефона.
Принцип работает иначе: один слайд — одна идея. Покупатель за доли секунды должен понять, о чём этот слайд, не вчитываясь в детали. Если нужно сказать несколько вещей — для этого есть следующие слайды. Первый слайд держит самое главное преимущество: то, что сразу отличает товар от конкурентов в той же выдаче.
Что считается «главным» — зависит от товара и категории. Для зарядного устройства это может быть мощность; для кроссовок — материал подошвы; для детского питания — состав без сахара. Ключевой вопрос: какой аргумент первым убедит покупателя открыть карточку, а не пролистать дальше?
Язык выгод против языка характеристик
Характеристика и выгода — разные вещи. «Ёмкость аккумулятора 10 000 мАч» — это характеристика; «заряжает смартфон три раза» — это выгода. Оба тезиса верны, но второй понятен без специальных знаний и сразу отвечает на вопрос «что я получу от этого товара».
На слайде инфографики работает язык выгод. Не «IP68» — а «выдерживает погружение в воду»; не «нагрев до 200°C» — а «укладка удерживается весь день»; не «вес 450 г» — а «легче среднего ноутбука». Покупатель не обязан знать, что значит IP68 или насколько хорошо держится укладка при 200 градусах — ему нужен конкретный результат, который он получит.
Переформулировать характеристику в выгоду не всегда просто: иногда нужно знать, что именно важно для покупателя в категории. Поэтому хороший источник формулировок — реальные вопросы и отзывы покупателей похожих товаров: там видно, о чём люди спрашивают и что хотят услышать.
Сколько текста помещается на слайд
Ограничение не произвольное — оно диктуется тем, что большинство покупок на маркетплейсе совершается с телефона. На телефоне карточки видны в уменьшенном виде в выдаче, и текст на слайде должен быть читаемым даже там, при просмотре миниатюры.
Рабочий ориентир: заголовок слайда — как правило, до пяти-семи слов, расшифровка — одно короткое предложение или вовсе без неё. Если тезис укладывается в три слова — ещё лучше. Всё, что выходит за эти пределы, лучше убрать на следующий слайд или перенести в описание.
Размер шрифта при этом должен быть таким, чтобы надпись читалась на уменьшенном изображении. Если текст виден только при полноэкранном просмотре — он не работает как инфографика в выдаче, а значит, половина его работы утеряна.
Типичные ошибки: мелкий шрифт, пять мыслей на слайде
Мелкий шрифт — производное от попытки поместить много текста: когда слов много, их приходится уменьшать, чтобы они поместились. Но мелкий шрифт на мобильном не читается — и вся информация оказывается невидимой. Решение одно: меньше слов, крупнее шрифт.
Пять мыслей на одном слайде — ещё одна частая ошибка. Когда покупатель видит слайд с пятью иконками и пятью подписями, у него нет ни одного чёткого главного тезиса. Всё важно — значит, ничего не важно особенно. Список из пяти преимуществ на одном слайде работает хуже одного чёткого тезиса, хотя содержит больше информации.
Третья ошибка — использование тезисов, которые можно применить к любому товару категории: «высокое качество», «надёжность», «удобство использования». Это не преимущества, а обещания без доказательства. Покупатель видел такие слайды тысячу раз и научился их игнорировать. Работающий тезис специфичен и конкретен.
Откуда брать тезисы: вопросы покупателей и конкуренты
Лучший источник тезисов для инфографики — вопросы покупателей. Зайдите на страницы топовых товаров в своей категории и прочитайте блок вопросов и ответов, а также отзывы — в них видно, о чём люди спрашивают до покупки. Эти вопросы и есть возражения, которые нужно закрыть слайдами.
Второй источник — слайды конкурентов. Не для того чтобы копировать, а для того чтобы понять, какие тезисы уже стали стандартом категории, и найти то, что они не говорят, но что реально важно для покупателя. Если все конкуренты показывают «водостойкость» — это уже гигиена. Ваш слайд должен говорить о чём-то ещё.
Именно этим принципом пользуется ИИ-инфографика: нейросеть изучает вопросы покупателей и слайды конкурентов, а потом создаёт изображение с акцентом на те характеристики, которые действительно важны в этой категории. Визуальную основу для инфографики хорошо дополняют профессиональные фотографии товара — тогда и фото, и инфографика работают в единой стилистике.
Попробуйте PikTop бесплатно — 5 генераций в подарок после регистрации, без привязки карты.
Попробовать бесплатно